Предвыборная горячка в Соединённых Штатах формально должна бы уже сойти на нет: будущий президент определён, дело за инаугурацией. Однако по факту страсти и не думают стихать. И причина этого без сомнения достойна обстоятельного разговора: нам необходимо понимать её в свете надвигающихся в следующем году крупных выборов уже у нас! Так что же будоражит американцев и как это может аукнуться россиянам? Фальшивые новости — самый популярный термин последних недель в США!

Должен предупредить сразу: история эта настолько насыщена действующими лицами и событиями, что я не претендую на их полный охват. Ниже я лишь постараюсь выделить то рациональное зерно, которое может быть нам полезно. Но если у вас будут дополнения и поправки, с признательностью приму их в комментариях.

Так вот, суть. Несмотря на вроде бы благополучное завершение избирательной кампании, значительная часть американцев, а равно и национальных СМИ, уверены, что на выборы было оказано нечестное (даже незаконное) давление с помощью нового инструмента, называемого фальшивыми новостями. Речь о том, что какие-то силы тоннами вбрасывают явную политическую дезинформацию — в данном случае направленную в основном на создание негативного имиджа команды демократов и лично Хиллари Клинтон. Это статьи о том, как Хиллари потратила десятки миллионов на нелегальную закупку оружия, как за казённый счёт выстроила роскошную виллу и тому подобное.

(ЛОЖЬ) Россия спрашивает ЦРУ: для чего Хиллари столько оружия?
Сами понимаете, назвать такой метод новым, значит, сильно погрешить против истины: чёрный пиар придуман не вчера и уж в Северной Америке аналогичные примеры можно вспомнить и из XX века, и из XIX, и даже XVIII. Однако особенность текущего момента в том, что нынешние «фальшивки» не печатают в виде памфлетов, не расклеивают на столбах, даже не пускают по телевидению. Вместо этого они сами (!) распространяются через социальные сети, собирая буквально миллионы просмотров.

Авторы большинства публикаций так и остаются неизвестными. И подозревают в равной степени всех, от политтехнологов команды Дональда Трампа до — крепитесь! — российских спецслужб (многие американцы верят, что Трамп отчего-то выгодней для действующей власти в России, а потому Москва, якобы, пыталась оказать давление на общественное мнение в Штатах, в том числе подковёрными приёмами). Но вот что касается главной площадки для распространения «дезы», тут нет никаких сомнений или кривотолков: это Facebook — крупнейшая социальная сеть, которую и обвиняют в помощи одному из кандидатов, либо как минимум в преступном бездействии.

Критика настолько сильна, что лично Марк Цукерберг, основатель и руководитель Facebook, в какой-то момент «сломался» и был вынужден пообещать принять меры — правда, далеко не того размаха, который от него требовали. В частности, он отказался ставить фильтры, которые бы выявляли фальшивые новости и гасили их, то есть, отказался включать цензуру. За что страдает до сих пор: поток едких замечаний в его адрес все последние недели только нарастает.

И вот тут самое время остановиться, отмести эмоции и попробовать понять, что же на самом деле произошло, кто виноват и как это исправить. Благо, отдельные здравомыслящие личности в этом мутном потоке страстей, захлестнувшем Америку, пока ещё остаются. Именно они и дали ответ на вопрос, как получилось, что волне дезинформации удалось поглотить страну. Нет, теории заговора не подтвердились. Причина проще и хитрее одновременно: виновата положительная обратная связь, работающая в соцсетях вроде «Фейсбука».

Вот как это устроено. Какой-нибудь пользователь Facebook из любопытства кликает на рекламный банер, ведущий на статью, например, о мифической вилле Хиллари Клинтон. При этом соцсеть запоминает его выбор и в дальнейшем начинает предлагать больше похожих материалов, причём не только самому пользователю, но и его друзьям (предполагая, что у них одинаковые политические интересы). Массы охвачены предвыборной горячкой, подобные материалы расходятся на ура, «дезинформационный пузырь» растёт быстро, собирая миллионы просмотров для каждой статьи и надувая себя сам.

(ЛОЖЬ) У Клинтонов нашлась вилла за $200 миллионов.
Но кто стоит за этим? Тут тоже всё проще, чем предполагает большинство: вовсе не политтехнологи и тем более не диверсанты из иностранных спецслужб. Львиная доля фальшивых новостей пишутся интернет-предпринимателями, пытающимися заработать на удачном моменте. Они пишут статью на произвольную тему, оформляют её максимально правдоподобно, не забывают навесить на неё рекламу (от каждого показа которой имеют копеечку) и сами проплачивают рекламу своей статьи на «Фейсбуке».

Поскольку спрос на такого рода материалы велик, сумма, которую они потратили на рекламу, оказывается сильно меньше той, которую они получают от показа рекламы в статье. При этом им, что называется, совершенно фиолетово, что именно в статье написано, кого именно она выставляет в дурном свете — Дональда или Хиллари. Они занимаются этим только ради денег!

Проблема же в том, что «подогретая» публика принимает фальшивые новости за чистую монету, а в результате вектор политических настроений в обществе непредсказуемо смещается. Так что бороться с подобными «новостями» безусловно нужно. Вот только «лекарства», что предлагаются большинством, выглядят хуже самой болезни!

Например, призывают Facebook учредить должность редактора, который бы оценивал степень правдивости новостей, прежде чем они появятся в соцсети. Другое предложение: автоматически компенсировать каждую новость, выставляющую в невыгодном свете Хиллари, новостью, выставляющей в таком же свете Трампа. Да, вы правы, всё это выглядит либо цензурой (то есть покушением на свободу слова), либо подливанием масла в огонь. К чести руководства Facebook, они на такое не согласились.

Но как же быть? Единственный действенный и при этом политически нейтральный метод, предложенный до сих пор, состоит в отключении рекламы для сайтов, уличённых в публикации выдуманных материалов. Говоря попросту, авторы фальшивок теряют право рекламировать их в социальной сети. Задача эта непростая (роботы её в полной мере не решат, придётся тратить время сотрудников), зато устраняющая проблему на корню: если фальшивки перестанут приносить прибыль, исчезнет и причина их публиковать.

Вспомните об этом, когда предвыборная горячка начнётся у нас. Имена и площадки, вероятно, будут другими: самой популярной соцсетью в России остаётся «В Контакте». Но настроения масс и методы заработка на фальшивых новостях гарантированно будут теми же самыми. Значит, и опробованный метод борьбы с ними пригодится тоже.

P.S. В статье использована графическая работа Ni22co.

Если вам понравилась статья - порекомендуйте ее своим друзьям, знакомым или коллегам, имеющим отношение к муниципальной или государственной службе. Нам кажется, что им это будет и полезно, и приятно.
При перепечатке материалов обязательна ссылка на первоисточник.